Реклама PDF Печать E-mail

Реклама - это один из элементов коммуникативного комплекса бизнес-коммуникаций, эффективное применение которого завит от множества факторов. Процесс развития рекламы во многом зависит от реакции получателей рекламного сообщения, поскольку реклама – это не линейная форма коммуникации, а многонаправленная форма коммуникации, так как вызывает цепную реакцию экономических событий, следующих с момента начала рекламной кампании предприятия. Эта реакция, описываемая принципом бильярдных шаров, затрагивает всю коммерческую сеть предприятия, его клиентов, поставщиков, персонал, а также конкурентов, и даже все общество в целом, если речь идет об институциональной рекламе. Следовательно, реклама имеет мультипликационный эффект воздействия как на экономику, так и на общество и эффект этого воздействия зависит от силы начального удара. Процесс рекламной коммуникации - это ступенчатый коммуникативный процесс, который строится по классической цепочке: внимание – интерес – желание – действие. Чтобы реклама вызвала необходимое действие со стороны объектов коммуникации, рекламное сообщение должно дать информацию о товаре и субъекте коммуникации, создать символический образ марке и товару. Таким образом, процесс рекламной коммуникации занимает значительный промежуток, за время которого субъект коммуникации должен подвергнуться неоднократному воздействию рекламного сообщения. Рекламу следует рассматривать как коммерческую (товарную и марочную) и некоммерческую (институциональную и фирменную) рекламу. Марочная реклама и товарная реклама имеют различную динамику развития: жизнь товарной рекламы зависит от жизни конкретной услуги, а жизнь марочной рекламы имеет более сложную динамику, поскольку она продвигает продукты за счет продвижения марки, таким образом, она должна учитывать динамику продвижения всех продуктов. Кроме того, марочная реклама развивается под сильным воздействием конкурентных факторов. Сравнивая существование во времени коммерческой и некоммерческой рекламы, можно отметить, что коммерческая реклама базируется на стратегии маркетинга предприятия, и включается в действие, когда необходимо воздействовать на потребителей товара. Динамика развития некоммерческой рекламы, охватывающей все общество, имеет гораздо более сложный характер, так как она связана с качественной эволюцией предприятия из коммерческой организации в социальный институт. Таким образом, некоммерческая реклама непосредственно не связана с продвижением продукта на рынке, она создает банку сложный интегральный имидж либо как солидному экономическому институту, либо как социальному институту и гражданину. ЦКТ «КРЕМЛЬ» разработает и проведет для Вас рекламную кампанию в соответствии с Вашими потребностями.

 
Design by Kreml
© 2019. СПб, Витебский пр., дом 55, оф.1
Тел.: +7 (812) 378-52-96
Моб. тел.: +7 (906) 240-27-49
Copyright 2009, KREML CCT